亚马逊稳定出单的新品突然降为0单,怎么回事?

来源:本站   发布时间:2022-07-04 18:09:56   浏览次数:943

最近有亚马逊卖家表示:三个月的新品,之前都能稳定日出20-30单,好好地突然就没单了,没有任何预兆。是哪些原因导致销量突然下降甚至不出单的情况呢?

亚马逊稳定出单的新品突然降为0单,怎么回事?

常见的产品突然不出单了,一般会呈现为2种形态

1、产品出单量直接跌至0

最常见的原因有两种:

.图片被禁止显示了

当产品的图片,因为涉及到违规而被禁止显示了。那么此时虽然产品listing的状态是正常可售的状态,但是却会因为产品图片却被禁止显示而导致被系统屏蔽了。所以自然产品的单量一落千丈。商家可以在后台的“管理库存界面”处看到是因为什么原因导致的图片被禁止显示。

②.产品被分到成人类目

产品因为listing中用到的关键词被系统误判成了产品是属于成人类目的。所以导致listing在对应人群面前被屏蔽了。当出现这种情形时,商家可以在自己产品listing页面的类目处可以看得出来,一旦发现有异常,立即进行处理。

亚马逊稳定出单的新品突然降为0单,怎么回事?

2.出单量有大幅度的下降,也会导致产品不出单

最常见的原因如下:

.listing被亚马逊降权

每个产品的listing都是有权重的,而权重高低决定了产品的排名和展示。之所以有“最佳销量”标签的产品一直排名靠前,就是因为该产品的权重足够高。

一旦平台发现,你产品的listing存在某些疑似违规的行为,如订单可疑,评论数与产品订单数严重不符,都是会让平台认为产品可能存在违规行为的,所以会对产品进行降权处理,最终导致你的产品排名下降。

②.竞争对手有动作

对于每一个类目来说,其在平台的需求量是呈现稳定状态的,也就意味着在没有突发事件的情况下,整个类目的销量和流量是比较稳定的。

但是如果今天突然有一家店铺创建了“半价大促销”的活动,那么流量就有可能就会倾斜到它那里去,自然你产品的单量就会直线下滑了。

所以如果发现店铺的单量突然急转直下时,不妨去分析看看竞争对手的数据,看对方是否存在促销活动。

③受即将到来的大型促销节日的影响

这不马上就是亚马逊会员日了嘛,订单波动很正常的,零单是小概率事件不代表就不存在。可以先去看下大盘的数据, 看看排名是不是下降很多,有可能是整个类目的转化都变差了,建议增加一下coupon,不要让排名掉太多。也可以先简单优化广告,不要大幅度修改竞价、关键词和展示溢价,淡季调广告如烹小鲜,不能一不出单就忙“优化”乱了阵脚,且看后面几天的销量表现如何再做决定。

最后,导致亚马逊销量下降的原因有很多,但是很多情况都是被我们自己所忽略了,希望今天的文章能提醒到各位卖家。更多跨境政策和相关运营知识,请大家继续关注我们,Wimoor erp为跨境多平台卖家提供一站式服务,主要功能有:经营分析、广告管理、进销存管理、FBA货件管理、智能利润计算、财务核算等。


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