卖家花30万买教训!亚马逊品牌加速器竟是“吸血”计划?

来源:本站   发布时间:2022-05-12 13:57:55   浏览次数:312

2019年初的亚马逊大会上,亚马逊向中国卖家推出了Amazon Accelerator 品牌加速器项目,揭开了这个号称比VC账户更强大的项目的神秘面纱。

一、什么是品牌加速器?

我们都知道,VC账号是做到一定级别的大卖家,被亚马逊官方选中之后,由向消费者销售产品,转变为把产品销售给亚马逊,再由亚马逊来统一进行销售。

而品牌加速器计划旨在让第三方seller成为“亚马逊品牌家族(Amazon family of brands)”的一部分,助力卖家尽快提升销量和品牌影响力。

二、加入品牌加速器项目的优势:

1. 亚马逊免费帮你打广告,增加曝光,流量入口。

2. 免费VINE测评计划,可以帮你解决测评问题。

3. 比透明计划更有力的品牌保护。

4. 品牌分析工具,分析消费者购买行为。

5. 免费的新品测试工具,让你洞察新品市场。

乍一看,还真挺吸引卖家的!又是流量扶持,又是优质广告位,还有专属项目经理对接,想不爆单都难。那么真实的情况真的是这样欣欣向荣,一片生机吗?从卖家的亲身经历、以身试险中我们可以窥探一二。

卖家花30万买教训!亚马逊品牌加速器竟是“吸血”计划?


卖家花30万买教训!亚马逊品牌加速器竟是“吸血”计划?

你可能会说,看事情不能看表象,偶尔一两个不好的评价并不能说明问题。没错,看事情的确不能看表象,就像我们不能只看到这个计划的优势,却忽略了它的劣势:

1. 不能开广告,一旦开了就无法获得Featured from our brands等流量入口;

2. 加速器对权重无促进作用,无论出多少单,对自然关键词都没啥影响;

3. 加入后一年内不能退出;

4. 7%的佣金是按账户级别收取;

5. 加入计划的品牌只能在亚马逊上销售。

卖家花30万买教训!亚马逊品牌加速器竟是“吸血”计划?

品牌加速器计划究竟适合哪类卖家?

加速器属于锦上添花不是雪中送碳。如果是新店铺,listing不成熟,加入它没有任何优势;如果是老店铺,listing各方面比较好,且广告预算充足,可以加入这个计划,它能让你突破现有流量瓶颈。另外,由于加速器要求店铺不能开广告,无形中限制了卖家推新品。

因此,各位卖家还是要根据自身店铺情况以及推广预算,深思熟虑后,再决定要不要加入该计划。正所谓“请神容易送神难”,一旦加入了加速器计划,一个自然年内不能退出,加上整个店铺7%的佣金,时间成本和推广成本都不菲。

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